Google Search Console Gösterim Nedir? Nasıl Hesaplanır?

Gösterim ile tıklama aynı şey değildir. Kullanıcının sitenize girmesi gerekmeden de gösterim oluşabilir. Bu nedenle Search Console’da binlerce gösterim bulunurken tıklama sayısının bundan çok daha düşük olması normaldir.

Örneğin bir kullanıcı Google’da:

şeklinde arama yaptı.

Sitenizdeki ilgili sayfa bu arama sonucunda gösterildiyse Search Console tarafında gösterim kaydedilebilir.

Kullanıcı sonuca tıklarsa ayrıca tıklama metriği oluşabilir.

Basit şekilde:

Gösterim: Sonucunuz Google Arama’da gösterildi.

Tıklama: Kullanıcı sonucunuza tıklayarak sitenize yöneldi.

Bu nedenle her tıklama bir arama sonucu etkileşimiyle bağlantılı olsa da her gösterim tıklamayla sonuçlanmaz.

Kullanıcı farklı aramalar yaptığında veya başka zamanlarda sitenizin sonucuyla tekrar karşılaştığında yeni gösterimler oluşabilir.

Bu nedenle gösterim sayısı benzersiz kullanıcı sayısı değildir.

Örneğin aynı kişi farklı zamanlarda sitenizin sonucunu birkaç kez görmüş olabilir. Search Console’daki gösterim rakamını doğrudan “bu kadar farklı kişi sitemi gördü” şeklinde yorumlamak doğru değildir.

Hayır.

Örneğin Search Console’da:

bulunması sitenizi 10.000 kişinin ziyaret ettiği anlamına gelmez.

Bu rakam sitenizin Google Arama sonuçlarındaki görünürlüğüyle ilgilidir.

Gerçek site ziyaretlerini değerlendirirken Google Analytics veya kullandığınız başka bir web analiz sistemi daha uygun veriler sağlayabilir.

Gösterimlerin zaman içerisinde artması, sitenizdeki sayfaların daha fazla Google aramasında görünmeye başladığını gösterebilir.

Özellikle yeni bir sitede başlangıçta düşük olan gösterimlerin zamanla yükselmesi, içeriklerin daha fazla sorguda görünürlük kazandığını gösterebilir.

Ancak yalnızca toplam gösterim sayısına bakarak SEO performansı hakkında kesin sonuç çıkarmak doğru değildir.

Gösterimlerle birlikte:

- Tıklamalar

- Tıklama oranı

- Ortalama konum

- Arama sorguları

- Sayfalar

- Ülkeler

- Cihazlar

gibi diğer Search Console verilerini de incelemek gerekir.

Bu durumun birçok nedeni olabilir.

Sayfanız Google sonuçlarında görünüyor ancak:

- Alt sıralarda bulunuyor olabilir

- Başlığı kullanıcının dikkatini yeterince çekmiyor olabilir

- İçerik arama niyetiyle tam uyuşmuyor olabilir

- Kullanıcı aradığı cevabı başka bir sonuçta buluyor olabilir

- Çok rekabetli sorgularda gösteriliyor olabilir

Öncelikle hangi sorguların çok gösterim fakat az tıklama aldığını incelemek faydalıdır.

Ardından ilgili sayfanın gerçekten o sorgudaki kullanıcı ihtiyacını karşılayıp karşılamadığını değerlendirebilirsiniz.

Search Console’da CTR yani tıklama oranı, tıklamaların gösterimlere oranını ifade eder.

Basit formül:

Örneğin bir sayfa:

ve:

aldıysa tıklama oranı:

olur.

Ancak iyi veya kötü CTR için bütün sitelere uygulanabilecek tek bir oran yoktur. Arama sorgusu, sıralama konumu, cihaz, sonuç türü ve kullanıcı niyeti gibi birçok unsur tıklama oranını etkileyebilir.

Siteniz daha fazla sorguda görünmeye başladığında toplam gösterimler artabilir ancak bu yeni sorgulardaki sıralamalar henüz düşük olabilir.

Örneğin sayfanız daha önce 20 farklı aramada görünürken zaman içerisinde 100 farklı sorguda görünmeye başlayabilir.

Bu durum gösterimleri artırabilir ancak sayfa yeni sorgularda yeterince görünür konumda değilse tıklamalar aynı hızda artmayabilir.

Bu nedenle gösterim artışını değerlendirirken sorgu ve ortalama konum verilerini birlikte incelemek faydalıdır.

Google Search Console içerisindeki Performans raporunu açın.

Burada Sorgular bölümünden kullanıcıların hangi Google aramalarında sitenizin sonuçlarını gördüğünü inceleyebilirsiniz.

Ayrıca belirli bir sayfayı filtreleyerek yalnızca o URL’nin aldığı:

- Sorguları

- Gösterimleri

- Tıklamaları

- Tıklama oranını

- Ortalama konumu

inceleyebilirsiniz.

Bu bilgiler hangi içeriklerin hangi aramalarda görünürlük kazandığını anlamak açısından oldukça değerlidir.

Yeni bir web sitesinde organik tıklamalar başlangıçta düşük olabilir.

Ancak Search Console’da zaman içerisinde ilgili sorgulardan gösterim oluşmaya başlaması, sitenin Google Arama’da görünürlük kazanmaya başladığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Örneğin yeni yayınlanan bir rehber henüz az tıklama alıyor ancak alakalı sorgulardaki gösterimleri düzenli olarak artıyorsa performansını takip etmeye devam edebilirsiniz.

Burada önemli olan yalnızca rakamların büyümesi değil, doğru ve alakalı arama sorgularında görünürlük kazanılmasıdır.

Gösterimlerdeki düşüşün tek bir nedeni yoktur.

Olası nedenler arasında:

- Arama talebindeki değişiklikler

- Mevsimsel dalgalanmalar

- Sayfaların sıralama değişiklikleri

- İndeksleme problemleri

- Teknik site sorunları

- İçerik veya URL değişiklikleri

bulunabilir.

Ani bir düşüş yaşandığında yalnızca toplam gösterime bakmak yerine tarih karşılaştırması yaparak hangi sorgu ve sayfalarda kayıp yaşandığını incelemek daha faydalıdır.

Search Console performans raporları gerçek zamanlı ziyaretçi sayacı gibi değerlendirilmemelidir. Verilerin işlenmesi ve raporlara yansıması zaman alabilir.

Bu nedenle bugün gerçekleşen bütün arama performansının aynı anda raporda görünmesini beklememek gerekir.

Kısacası: Google Search Console’daki gösterim, sitenizin Google Arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ölçmeye yardımcı olan bir metriktir ve doğrudan ziyaretçi sayısı anlamına gelmez. Gösterimleri tek başına değerlendirmek yerine tıklama, CTR, ortalama konum, sorgular ve sayfalarla birlikte incelemek sitenizin organik arama performansını çok daha doğru anlamanızı sağlar.